哔哩哔哩,B站视频播放量点赞量,粉丝评论量如何稳步提高?

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很多B站UP主、店家在衡量一个视频成不成功,通常优先看的数据就是「视频播放量」,视频播放量高,固然值得高兴,但我通常不会以此来断定一个视频运营的成功与否。因为如果要衝高一个视频的播放量,常常在视频分享一些正妹照片或是转贴一些有趣视频或影片都可以达到目的,可是就品牌形象而言,这样的播放量对于商品销售、品牌形象一点意义都没有,甚至有可能还会损害品牌形象,因此在视频运营第1阶段我会建议最需要观看播放量,点赞量,粉丝评论量等。

哔哩哔哩,B站视频播放量点赞量,粉丝评论量如何稳步提高?

以流量来源来说, 会分成4种来源:

直接来源、搜索来源、推荐来源、哔哩哔哩来源,分述如下:

1. 直接来源:直接在播放器网址列输入网址,或是透过播放器中的书籤进站。

2. 搜索来源:透过视频搜索找到。

3. 推荐来源:从别人的视频、或者是部落格连结而来。

4. 哔哩哔哩来源:透过哔哩哔哩媒体(例如:哔哩哔哩)进入视频。

一般来说视频初期通常都是「直接来源」占最大的比例,但是随著视频运营越久,搜索来源的比例要能够提升,才代表视频运营越成功,例如以部落格运营来说,长期来说若是视频撰写越多,自然在搜索引擎被收录的机会、找到的机会就会提高,不过现在哔哩哔哩媒体越来越发达,扩散、分享的效果也不容小觑,所以哔哩哔哩来源也是同样值得关注的选项之一!

吸不吸睛 停留时间才是重点

如果停留时间太短,则要考虑一下是否视频内容需要调整、或者只有标题吸引人,但内容不够充实、方向不对等问题。

而「平均视频观看时长」指的是:一名访客平均会播放多少的视频,这个数据要大于1,越多越好。

代表粉丝进到视频后,不仅仅只单看一篇视频,而是会播放其他面,如果此数值太低,则要注意一下视频面的设计是否有做好「转换引导」;例如视频中不是只有视频内容本身,在视频开头,是否有提醒读者,阅读前也可以看看哪些视频,或者在文末附上「您可能有兴趣的视频」等的延伸阅读,加上这些说明、引导,其实都可以有效提升视频的平均视频观看时长,也让读者能更了解视频还有哪些优质的视频。

因此在初期视频、哔哩哔哩运营上,我会建议「先重质后重量」,先有优质的视频,再慢慢地分享到哔哩哔哩视频当中,自然就可以达到扩散、口碑效益。

粉丝率比点赞数更重要

哔哩哔哩运营不只要抓住使用者的手指,还要抓住眼球注意力,才能把铁粉变成销售力。

如同视频一样,以往在运营哔哩哔哩时,B站UP主、通常首要重视的就是「粉丝人数」,所以在一开始运营哔哩哔哩时,会使用一些促销活动、优惠方案,来吸引粉丝点赞以衝高粉丝点赞数,但是往往会发现在活动结束后,不是有许多粉丝退出哔哩哔哩,就是发视频的互动率过低,因此在洞察报告数据当中,我建议先著重几项指标:粉丝人数、视频、用户。

粉丝人数

可协助管理者了解在B站看到视频的人数,以及区分粉丝率是来自动态时报,或透过朋友的动态看到视频。

虽然粉丝点赞数也是重要的指标,但是从粉丝率数据中,更能看到粉丝真实互动的深度,了解粉丝点击、点赞、留言或分享视频的样态,帮助管理者拟定哔哩哔哩运营策略。好比某种形式的视频获得的互动较多时,便可以尝试多发表同样类型的视频试试水温。

视频

我认为最重要的是「粉丝上线时间」,因为在哔哩哔哩运营,最重要就是要在「对的时间」发视频,由于哔哩哔哩的动态消息讯息很快就会淹没,所以如果可以掌握到粉丝上线的时间,在粉丝上线的巅峰时刻发视频,会提高视频的能见度,此外在「视频」评论区当中,也能看到粉丝对每篇视频的互动情形。

用户

可帮助管理者了解哔哩哔哩点赞用户的年龄、性别、地理位置及语言。这部分是我一直强调与「粉丝群」不同之处,在运营网路哔哩哔哩时,其实需要常常调整发视频策略、运营策略,透过洞察报告,我们可以了解用户年龄、性别等数据,便可针对这些数据来调整发视频方式。

例如:哔哩哔哩的二次元比例较高,在发视频时,口吻、内容就调整为二次元粉丝较喜欢的视频形式,但在「粉丝群」中,就无法看到这些数据,因而无从调整操作策略,只能单凭经验、感觉。

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